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2020年,在新冠肺炎疫情的影响下,人们的生活方式骤然剧变,在此大前提之下,人们的消费习惯也随之发生了极大的变化。据全球市场调研公司Euromonitor发布的2020年全球10大消费趋势报告显示:2020年全球主要消费趋势有两大主题:便利性和个性化。私人定制、兼容多元、钟情本土、走向全球等都是人们在消费中选择的倾向理由。这些消费趋势对箱包行业也同样有着极为深刻的影响和意义。传统的箱包行业与旅游业的发展息息相关。新冠肺炎疫情引发的出行恐慌,对旅游业带来巨大冲击,同时也波及旅游市场。包括酒店住宿、出行票务、行李箱等与旅行相关的产品也都面临销量增长放缓。通勤、上学、逛街、短途出游等方式成为人们生活出行的主要动线,这也使得人们对箱包的需求随之改变。因此,以新秀丽、爱华仕品牌为代表的箱包企业也及时调整了产品生产线和产品品类,推出了更适合生活出行的箱包产品,例如爱华仕专为商务出行和商务会谈推出的商务背包和公文包系列在此期间大受欢迎,儿童书包等功能性包袋的表现也极其亮眼。线上销售持续上涨,渠道加持以变应变
消费习惯对箱包行业的另一个改变体现在销售渠道。线上零售总额持续上涨,数据显示,2014-2019年,全国线上零售额整体上涨了近三倍。由于疫情影响,2020年线上零售更是表现不俗,2020年一季度累计占比达23.6%,同比增长5.4%。这其中,直播带货在过去的一年表现得尤为突出,其真实性、实时互动性、隔着屏幕的安全距离感满足了在疫情期间不便出行的人们强烈的消费需求,让直播带货以黑马姿态成为各大品牌纷纷抢占的流量入口。在巨大的流量风口之下,牵手热门主播、老板亲自下场直播、打造品牌直播间等方式竞相出现,箱包行业也纷纷试水直播。其中,爱华仕、不莱玫等箱包品牌表现突出,分别与薇娅、李佳琦、烈儿宝贝、雪梨等淘系头部主播建立了良好合作关系,实现口碑与销售双丰收。此外,爱华仕还设立了淘系、抖音等渠道的品牌直播间,与用户深化互动,受到了粉丝的广泛认可。适时而变、以变应变,正是这样敏锐的市场感知力和应变力,让爱华仕箱包成为超5000万人次选择的出行伴侣。
消费群体年轻化,跨界创新助力品牌破圈增长改革开放之初,箱包属于刚需用品,满足于基本的装载收纳需求。随着生活水平不断提高,人们对自我形象的美化需求也越来越高,箱包成为服饰中的配饰品,不同服装的颜色、款式,也会配以不同颜色和风格的箱包。现代人对箱包的需求就更加多元化、个性化。
随着00后步入20+年龄大关,95后、00后的消费能力快速崛起。作为互联网的原住民,他们已经成为线上消费的中坚力量。这一人群的消费属性也格外明显,他们追求实用,热衷国货,追求个性,并有强烈的圈层文化属性,“为爱消费”所带来的巨大消费潜力不断激发,而这群人也正是各大品牌所喜爱并纷纷争取的消费群体。为了迎合年轻消费群体,各大品牌接连推出个性化定制、IP联名产品等举措,以更精准的营销、更突出的特色赢得年轻消费者并保持消费者的忠诚度。
巨大市场规模下,中国箱包市场未来可期20世纪90年代以来,经济持续发展,人们收入水平不断增加,中国GDP总额也水涨船高,实现倍数增长。在新冠疫情的影响下,2020全球经济形势整体下行,但中国GDP仍然保持了一定增长,总额达到101.6万亿元,首次突破百万亿元大关。在全国经济平稳增长的大前提下,我国箱包行业的整体发展前景依然看好。
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