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潮牌俱至，天猫又将如何打牌?对于潮流文化，营销圈内早已有了“潮牌是个圈”的共识。从表层看，这本就是广为流传的经典论断，但另一方面，这正点出了潮流文化超强的圈层性。对潮流人士来说，对一系列潮元素如数家珍只是基本功，但对普罗大众而言，单是一连串的专业术语和英文标识就已让人眼花缭乱。因此，如何做好潮流文化传播、借助潮流元素赋能营销，向来是个瓶颈显著的问题。
来看看天猫的打法。回顾近期的一系列动作，天猫整合创意策略、媒介渠道以及站内资源，共同形成高强度聚力，打出圈层渗透+出圈曝光的营销组合拳，从云端撩动年轻人群心智，集聚种草势能。其中「天猫潮牌之夜」潮酷风暴电音节，相关话题全网总传播量高达10.3亿+，引发业内关注。那么，连续三天的「天猫潮牌之夜」究竟是如何燥起来的?
前期预热阶段，天猫率先发布一支“整活”视频，将52家潮牌名称全部写入歌词，以rap的形式科读音，用潮流年轻的方式让“潮牌尽在天猫”的魔性音律响彻Z世代心智。这里还藏着一个小巧思：之所以将品牌数量定为52，恰是因为这是一副去掉大小王之后的数。
随后，他们又携手知名潮流媒体Hypebeast，共同发布潮流运动、潮流音乐、高街潮流与涂鸦艺术四大流行趋势并作详细阐释，直接面向潮流圈层做深度沟通;并在同期与GQ联合推出图文内容《烦死了，怎么还在流行露腰装啊》，以SVG化的“潮流安检”形式搭配检测“潮度”的趣味表达，引导搜索站内小程序、邀请大家齐聚「天猫潮牌之夜」。
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